- Универсальное решение для создания и управления вашим интернет-магазином
- Безопасная и эффективная платформа, которой доверяют миллионы пользователей по всему миру
- Настраиваемые шаблоны, доменные имена, доступные цены и 14-дневный бесплатный пробный период без кредитной карты
- Продавцы начинают со сборов за размещение, транзакции и обработку платежей.
- Включает встроенный маркетплейс для изделий ручной работы и винтажных товаров
- Предоставляет продавцам доступ к Etsy Ads и Offsite Ads для продвижения
- Более 500 профессионально разработанных шаблонов веб-сайтов
- Конструктор сайтов с перетаскиванием для полной свободы дизайна
- Бесплатная пробная версия без кредитной карты
Краткое резюме
Wix — лучшая платформа для большинства продавцов. Отсутствие комиссии за транзакции, полный контроль над дизайном, AI-конструктор сайтов и встроенные гибридные инструменты для коммерции делают ее самым разумным выбором для любого малого или среднего бизнеса, создающего полноценный интернет-магазин.
Shopify оправдывает свою стоимость только если вы ведете розничную торговлю с высоким объемом продаж и вам нужно профессиональное управление запасами в нескольких точках продаж, включая Amazon и TikTok. Etsy имеет смысл только в том случае, если у вас нет своей аудитории и вы хотите проверить, продаются ли ваши товары, прежде чем тратить хотя бы доллар.
1. Цена и соотношение цены и качества
Wix взимает фиксированную абонентскую плату без комиссии за транзакции, поэтому он дешевле и Shopify, и Etsy для любого продавца после самых ранних этапов тестирования.
Wix
Wix взимает 0% комиссии платформы на всех платных тарифах eCommerce. Продавец, зарабатывающий $500/mo, платит ту же стоимость платформы, что и продавец с $50,000/mo. Единственные переменные расходы — стандартная обработка платежей, которая идет вашему платежному шлюзу, а не Wix.
Ключевые факты о ценах:
- Core за $29/mo включает восстановление брошенных корзин, подписки и POS
- Business за $39/mo добавляет мультивалютную оплату и увеличенный объем хранилища
- Комиссия за транзакции 0% действует даже при использовании сторонних шлюзов, таких как PayPal или Stripe
- Нет акционных стартовых тарифов, которые повышаются при продлении
Эта предсказуемость — самое очевидное финансовое преимущество Wix перед обоими конкурентами. Стоимость остается фиксированной независимо от того, насколько вы растете.
Shopify
Shopify указывает свой тариф Basic за $29/mo, что на первый взгляд выглядит идентично Wix Core. Реальная стоимость проявляется, когда вы учитываете обработку платежей:
- При использовании Shopify Payments: комиссия платформы 0%, но вы привязаны к одному процессору
- При использовании любого стороннего шлюза, например PayPal или Authorize.net: Shopify добавляет 2% комиссии платформы с каждой продажи поверх комиссии за обработку, которую вы уже платите шлюзу
- Эти 2% действуют на тарифе Basic; на тарифе Shopify за $79/mo они снижаются до 1%, а на Advanced за $299/mo — до 0.5%
Для любого продавца, использующего внешний шлюз, Wix дешевле на любом уровне продаж.
Etsy
Открыть магазин на Etsy можно бесплатно. С каждой продажи взимаются комиссии, которые быстро накапливаются:
- Комиссия за размещение $0.20, обновляемая каждые четыре месяца или при продаже товара
- Комиссия за транзакцию 6.5% от полной суммы заказа, включая доставку
- 3% плюс $0.25 за обработку платежа в США
- Комиссия за конвертацию валюты 2.5%, если применимо
Я посчитал: примерно при $250/mo продаж общие комиссии Etsy достигают стоимости Wix Core за $29/mo, а дальше разрыв только увеличивается. Etsy Plus за $10/mo и Pattern за $15/mo добавляют ежемесячные расходы, не снижая комиссию за транзакции на любом из тарифов.
2. Основные функции и возможности
Wix нативно покрывает весь цикл продаж, включая гибридные инструменты коммерции, с которыми ни Shopify, ни Etsy не могут сравниться без платных дополнений.
Wix
Wix полностью управляет всем циклом продаж из одной панели. Основные возможности, доступные с тарифа Core за $29/mo:
- Восстановление брошенных корзин
- Подписки и регулярные платежи
- Интеграция POS через Wix Payments, Square и SumUp
- Варианты товаров, коды скидок и доставка цифровых товаров
- 0% комиссии платформы
Его главное отличие от обоих конкурентов — гибридная коммерция.
Бизнес, который продает физические товары и принимает записи на услуги, обрабатывает оба процесса нативно через Wix Bookings без дополнительной оплаты.
Shopify требует платное стороннее приложение, чтобы охватить эту область. Etsy вообще не может этого предложить ни на одном тарифе.
Shopify
Shopify создан для требований серьезной розничной торговли. Управление запасами в нескольких точках продаж распределяет заказы и отслеживает остатки одновременно по складам, розничным магазинам и временным торговым точкам. Управление вариантами товаров с сотнями комбинаций SKU работает без сбоев.
Многоканальные продажи — это область, где у Shopify нет равных. Из одной панели товары синхронизируются с:
- TikTok Shop
- Instagram и Facebook
- Amazon
Когда товар продается в Instagram, количество на сайте обновляется мгновенно. Такое единое управление запасами — основная причина, по которой крупные ритейлеры с высоким оборотом выбирают Shopify, и это действительно инфраструктура профессионального уровня. Для продавцов, которым это не нужно, она добавляет сложность без ощутимой выгоды.
Etsy
Etsy — это маркетплейс, а не конструктор магазинов. Его инструменты охватывают управление объявлениями, доставку цифровых товаров и оформление заказов через checkout Etsy. Подписки и настоящий мультивалютный checkout на любом тарифе не поддерживаются.
То, что Etsy предлагает и чего не могут повторить ни Wix, ни Shopify, — это мгновенный доступ к 90 миллионам активных покупателей.
Я зарегистрировал тестовую учетную запись продавца и разместил товар перед этой аудиторией в тот же сеанс, не потратив ни копейки на маркетинг. Эта встроенная видимость — главное преимущество Etsy перед любой самостоятельной платформой.
Winner Snapshot
Wix побеждает. Подписки, POS, мультивалютная оплата и нативное бронирование встреч в одной платформе за $29/mo — это пакет, который Shopify может воспроизвести только с платными приложениями, а Etsy не может предложить вовсе.
3. Простота использования
Etsy запускается быстрее всего, но Wix дает гораздо более мощную среду для создания и управления после завершения настройки.
Wix
Wix открывается с AI-конструктором, который генерирует полный сайт по текстовому запросу, включая структуру, страницы, текст и навигацию.
Я протестировал его на описании бренда одежды и получил готовую структуру сайта примерно за 15 минут, хотя исправление контекстных ошибок в выводе AI заняло еще 20. AI настолько надежен, насколько конкретен ваш запрос.
Открытый drag-and-drop редактор позволяет размещать любой элемент где угодно на странице.
У этой свободы есть реальные компромиссы:
- Щелчок по любому элементу сразу выделяет его для редактирования, без перехода по меню
- Панель Quick Edit позволяет менять изображения и редактировать текст, не затрагивая окружающий макет
- Небольшое случайное перетаскивание может привести к наложению элементов друг на друга или к горизонтальной полосе прокрутки, которую придется исправлять вручную
- Умные направляющие помогают, но ошибки макета возможны так, как это исключают редакторы на основе секций ниже
Wix также включает отдельный мобильный редактор, поэтому мобильный вид можно настраивать независимо, а не только как уменьшенную версию десктопной.
Shopify
Онбординг Shopify ориентирован на коммерцию, а не на дизайн. Первые вопросы касаются того, что и где вы планируете продавать.
Для трехдневного пробного периода кредитная карта не требуется. Я обнаружил, что процесс занял около четырех минут и с самого первого экрана был понятным.
Редактор на основе секций выстраивает заранее оформленные горизонтальные блоки: Hero Banner, Image with Text, Featured Collection.
Компромиссы очевидны:
- Вы не можете свободно перетаскивать элементы или размещать их вне сетки
- Выравнивание задается через выпадающие параметры, такие как Left, Center или Right
- Вы не можете случайно сломать макет, потому что структура это предотвращает
- Адаптивность для мобильных устройств работает автоматически, без ручной корректировки
Для владельца бизнеса, который хочет быстро запустить аккуратный, профессиональный магазин без риска испортить дизайн, такие ограничения идут ему на пользу.
Etsy
Настройка Etsy занимает у большинства продавцов менее часа, потому что там почти нечего проектировать. Вы заполняете поля для названия магазина, платежных данных и первой карточки товара.
Шаблон маркетплейса одинаков для всех продавцов на платформе. Никаких решений по дизайну, никакого редактора для освоения.
Для продавца, которому нужно начать продажи в кратчайшие сроки, такая простота — реальное преимущество, даже если это означает принятие макета, который выглядит точно так же, как у всех остальных магазинов Etsy.
4. Качество дизайна и шаблоны
Wix дает вам настоящий контроль над брендом через 2,000+ шаблонов. Shopify ограничивает вас темой. Etsy почти ничего не предлагает для работы.
Wix
Wix предлагает более 2,000 шаблонов по разным отраслям. Качество варьируется в библиотеке, охватывающей несколько лет дизайн-трендов, но широкий выбор означает, что почти всегда найдется стартовая точка, близкая к вашему видению.
Что еще важнее, pixel-perfect редактор позволяет развивать любой шаблон далеко за пределы его первоначального вида без потолка по кастомизации:
- Шрифты, цвета, макеты и анимации можно свободно настраивать
- Глобальные стили применяют изменения ко всему сайту сразу
- AI-конструктор создает полные визуальные макеты с текстом по запросу
- Отдельный мобильный редактор дает независимый контроль над десктопным и мобильным дизайном
Shopify
Библиотека бесплатных тем Shopify тщательно отобрана и высокого качества, но невелика. Для ритейлера, чьему бренду нужен определенный визуальный стиль, бесплатные темы часто требуют компромиссов.
Платные темы за $200 to $350 расширяют выбор, но представляют собой ощутимые первоначальные расходы еще до продажи первого товара.
После выбора темы редактор на основе секций ограничивает возможности. Вы можете настраивать секции, но не перерабатывать их заново. Результат неизменно профессиональный, но уникальность требует либо покупки премиальной темы, либо согласия на внешний вид, общих для других магазинов, использующих тот же бесплатный вариант.
Etsy
Etsy не предлагает контроля дизайна на стандартном маркетплейсе. Все магазины используют одну и ту же структурную схему. Единственное, что можно настроить:
- Баннерное изображение
- Фото профиля
- Текст объявления магазина
- Небольшие стили баннера и цветовые темы на Etsy Plus за $10/mo
Pattern от Etsy за $15/mo создает отдельную брендированную витрину с настраиваемыми темами, цветами и шрифтами, но это не универсальный конструктор сайтов.
Кроме того, у Etsy также есть магазин приложений (ранее известный как Integrations), который предлагает сторонние инструменты, помогающие продавцам управлять магазинами, включая приложения для бухгалтерии, маркетинга и инвентаря.
Продавцы могут просматривать эти приложения и подключать их к своей учетной записи, чтобы оптимизировать операции и расширить функциональность магазина.
5. Производительность и надежность
Wix публикует договорное обязательство по uptime, которого Shopify и Etsy не предлагают обычным продавцам.
Wix
Wix работает на комбинации Google Cloud, AWS и Fastly с более чем 200 CDN-узлами по всему миру.
Производительность обеспечивается автоматически:
- Изображения автоматически преобразуются в WebP
- По умолчанию применяются Brotli-сжатие и server-side rendering с кэшированием CDN
- SSL и обновления безопасности полностью автоматизированы
- Среднее время загрузки сайта в 2025 году — 2.7 секунды
- Показатель прохождения Core Web Vitals — 74.86% по всей экосистеме
SLA на 99.99% uptime для платных тарифов включает автоматическое аварийное восстановление, которое перенаправляет трафик при региональных сбоях. Это договорное обязательство, а не маркетинговое заявление.
Shopify
Shopify работает на собственной управляемой инфраструктуре с глобальной CDN. Производительность обеспечивается самой платформой, без какой-либо настройки со стороны продавцов.
Показатели Core Web Vitals находятся в диапазоне 60-70% по всем сайтам Shopify — это сильный результат для тяжелых JavaScript eCommerce-магазинов, но он уступает Wix. Для обычных тарифов не публикуется SLA по uptime. У платформы есть публичная страница статуса, а случаи простоя редки.
Etsy
Etsy работает на Google Cloud после полной миграции из собственных дата-центров. SLA по uptime для продавцов не публикуется.
StatusGator отслеживает 67 зарегистрированных инцидентов с июня 2022 года, большинство из которых классифицированы как предупреждения, а не как полные сбои.
Уникальный для Etsy аспект производительности — структурный. Когда платформа падает, все продавцы одновременно теряют продажи, без какой-либо индивидуальной компенсации. Нет договорного обязательства по восстановлению и нет механизма компенсации дохода, потерянного из-за простоя платформы.
6. SEO и маркетинговые инструменты
Wix дает полный технический контроль над SEO, встроенную интеграцию с Semrush и AI-инструменты маркетинга, с которыми ни Shopify, ни Etsy не могут сравниться из панели управления.
Wix
Wix дает продавцам полный технический контроль над SEO с самого нижнего платного тарифа. Ключевые инструменты, доступные на всех тарифах:
- Полностью настраиваемый редактор robots.txt
- Свободно редактируемые пользовательские URL-слуги для страниц и карточек товаров
- URL Redirect Manager с поддержкой до 5,000 ручных 301-редиректов
- Интеграция с Google Search Console с прямой отправкой sitemap из панели управления
- AI-подсказки для метатегов title и description
- AI Visibility Overview, отслеживающий, как ваш сайт отображается в ответах ChatGPT, Gemini и Claude
Главное отличие — интеграция с Semrush.
Исследование ключевых слов доступно прямо внутри панели Wix без отдельной платной подписки, предоставляя продавцам доступ к профессиональным SEO-данным без дополнительных затрат.
Shopify
Shopify аккуратно обрабатывает базовые SEO-функции. Метатеги title, description и пользовательские URL полностью редактируемы, а sitemap генерируются автоматически.
Что он уступает Wix:
- Для исследования ключевых слов требуется отдельная сторонняя подписка
- Нет нативного аналога интеграции с Semrush
- Нет AI-трекера видимости
- Для email-маркетинга нужны дополнительные приложения, что увеличивает ежемесячные расходы
Техническая основа не создает препятствий для видимости в поиске, но встроенных инструментов заметно меньше.
Etsy
Etsy полностью контролирует robots.txt для etsy.com. У продавцов нет к нему доступа. URL карточек товаров автоматически генерируются из названия товара при первой публикации и никогда не меняются, даже если название позже отредактировать.
Чтобы получить другой URL, нужно создать совершенно новую карточку товара. Ручного инструмента 301-редиректов нет.
Самое существенное SEO-ограничение — структурное. Ваш магазин находится по адресу etsy.com/shop/YourShop, а значит, весь авторитет, который вы нарабатываете через ссылки и поисковую эффективность, достается домену Etsy, а не вашему.
Если вы когда-нибудь уйдете с платформы, вы заберете с собой и SEO-ценность.
7. Интеграции и экосистема
У Shopify самая глубокая экосистема приложений в eCommerce, но встроенные инструменты Wix означают, что большинству продавцов не нужно к ней обращаться.
Wix
В Wix App Market более 500 проверенных приложений для CRM, доставки, бухгалтерии и аналитики.
Более важное преимущество — это то, что Wix включает без каких-либо приложений:
- Wix Bookings для записей и услуг
- Wix Email Marketing с расширенной автоматизацией
- Программы лояльности и управление мероприятиями
- Встроенные CRM-инструменты
Это означает, что ваши ключевые бизнес-функции не зависят от сторонних разработчиков, поддерживающих плагины.
Неудачное обновление от внешнего разработчика не может вывести из строя вашу систему бронирования или email-цепочки. Для продавцов с продвинутыми требованиями Velo предоставляет полноценную JavaScript-среду с доступом к внешним API.
Shopify
Магазин приложений Shopify с 8,000+ приложений — самая полная экосистема приложений для eCommerce.
Какой бы ни был редкий случай — конструктор наборов, нишевый инструмент B2B-ценообразования, программа лояльности, связанная с физическим POS, — здесь почти наверняка все это есть. Эта глубина — основная причина, по которой корпоративные и быстрорастущие ритейлеры выбирают Shopify даже при более высокой стоимости.
Недостаток — рост числа подписок:
- Реалистичный магазин среднего размера на Shopify часто платит $150+/mo за приложения поверх базовой подписки
- Каждое приложение — это зависимость от стороннего разработчика, которого Shopify не контролирует
- Неудачное обновление или заброшенное приложение может нарушить работу живого магазина без предупреждения
Etsy
Интеграции Etsy рассчитаны на продавцов маркетплейса, а не на самостоятельные конструкторы магазинов:
- Инструменты доставки, такие как ShipStation и Pirate Ship, подключаются напрямую к заказам для создания ярлыков и отслеживания
- Бухгалтерские инструменты, включая QuickBooks и Xero, автоматически классифицируют данные выплат
- Сервисы print-on-demand, такие как Printful и Printify, интегрируются нативно для продавцов без собственного склада
В 2025 году Etsy ввел ограничения, ограничивающие, какие сторонние партнеры по доставке могут получать доступ к данным заказов в США, Канаде и Турции, что еще больше сужает картину интеграций. URL вашего магазина и все данные продавца находятся на домене etsy.com без какой-либо переносимости.
Итог
Wix — победитель для большинства продавцов. Сочетание 0% комиссии платформы за транзакции, более 2,000 настраиваемых шаблонов, полного технического контроля SEO, настоящего AI-конструктора сайтов и встроенных гибридных инструментов коммерции — это пакет, с которым Shopify не может сравниться без значительных затрат на приложения, а Etsy не может приблизиться ни по какой цене.
Shopify — правильный выбор только если вы ведете чистую розницу с высоким объемом продаж, сложными запасами в нескольких точках и вам нужна самая глубокая синхронизация по каналам продаж с Amazon и TikTok, доступная где-либо. На таком масштабе его возможности оправдывают стоимость.
Etsy стоит использовать, если вы начинаете с нуля, у вас нет своей аудитории, и вы хотите проверить, продаются ли ваши товары, прежде чем переходить на месячную подписку. Многие продавцы используют обе платформы одновременно: Etsy — для поискового трафика, Wix — для повторных покупок под собственным брендом.
